Prowadząc działalność chcesz, aby klient rozpoznał Twoją markę nie tylko, gdy spotka się z wizytówką, roll-upem, stroną internetową, czy papierem firmowym, ale również kiedy zobaczy nawet fragment reklamy w magazynie, przejedzie szybko obok billboardu albo zobaczy u kogoś Twój firmowy gadżet. W tym celu należy wyrobić sobie dobry nawyk konsekwentnego stosowania wcześniej wybranych elementów identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach komunikacji. Dbanie o spójność i harmonijność na wszystkich płaszczyznach ułatwia klientom zapamiętanie i odróżnienie Twojej marki od konkurencji. Jest to łatwiejsze niż Ci się wydaje. Na początek wystarczy, że zwrócisz uwagę na 5 kluczowych kroków.
1. Kolory
W dobie Internetu i przesytu komunikatami, które otrzymuje człowiek, coraz łatwiej przyswajamy obrazy i ich barwy. Dzieje się tak, ponieważ ludzki mózg już w ciągu kilku milisekund jest w stanie rozpoznać kolory i kształty, które wywołują określone emocje i skojarzenia. Używając tych samych kolorów we wszystkich materiałach marketingowych zwiększasz szanse na to, że klienci skojarzą i rozpoznają, a następnie wybiorą Twoją markę spośród innych kreacji.
Wybierz kolory, których będziesz używać we wszystkich materiałach graficznych. Najlepiej, aby logotyp i główne barwy marki zamknęły się w trzech kolorach. Pamiętaj, aby wybrać ten sam odcień w palecie RGB i HEX (np. do projektów, które wykorzystasz w Internecie) i CMYK (do wersji drukowanych). Ułatwi to pracę grafikom oraz pozwoli uniknąć różnic wpływających na odbiór tego, co chcesz przekazać Klientom.
2. Krój pisma
Wybór odpowiedniego kroju pisma jest bardzo ważny, ponieważ w pierwszej kolejności czytelnik odbiera ogólne wrażenie treści, czyli to, jak tekst wygląda, a nie jaka jest jego wartość merytoryczna. Zastosowanie odpowiedniej stylistyki pomaga uzyskać wrażenie spójności w obrębie tekstu i/lub materiału graficznego. Dlatego wprowadzenie zbyt wielu stylów może być przytłaczające i sprawiać wrażenie chaosu.
Ustal, jakich będziesz używać krojów pisma we wszystkich dokumentach tekstowych – papier firmowy, prezentacje firmowe, stopka w mailu – oraz w tekście w projektach graficznych, na stronie internetowej, blogu. Czasem może się zdarzyć, że nie ma możliwości zastosowania wybranego kroju (ponieważ inny komputer, inny program graficzny), dlatego wskaż zarówno podstawowy, jak i uzupełniające, które zostaną użyte w takich sytuacjach.
3. Motyw przewodni (z ang. Key Visual)
W dzisiejszych czasach ludzie są codziennie bombardowani ogromną ilością przekazu marketingowego, więc niezwykle ważne jest wyróżnienie na tle branży i konkurencji. Elementy identyfikacji wizualnej powinny nie tylko być charakterystyczne i łatwo zapadać w pamięć, ale również pozostawać w zgodzie z profilem firmy i wartościami, którymi się kieruje.
Dobrym sposobem jest zaprojektowanie grafiki, wzoru lub motywu będącego czymś w rodzaju motywu przewodniego, który obok logotypu lub nazwy będzie występował na większości materiałów graficznych. Prosty i zrozumiały w przekazie wesprze przekaz wizualny Twojej firmy. Pomoże to odbiorcom, zarówno klientom, jak i pracownikom, identyfikować się z marką. Przykładem jest np. Heyah i czerwona dłoń, która stale pojawia się w materiałach reklamowych, typowe dla Play fioletowe i białe paski, czy biały motyw fali wykorzystywany w materiałach Coca-Cola.
4. Architektura informacji
Klienci, którzy odwiedzają Twoją stronę internetową lub przeglądają materiały promocyjne i nie mogą znaleźć tego, czego szukają, prawdopodobnie zniechęcą się i zainteresują ofertą konkurencji. Aby uniknąć rozczarowania użytkowników, należy przedstawiać treści w sposób, który ułatwia wyszukiwanie informacji i zrozumienie przekazu. Dobrze opracowana i konsekwentnie stosowana architektura informacji pomaga odbiorcom w komfortowym korzystaniu z treści i osiąganiu pozytywnych doświadczeń.
Przykładowo:
• numerowanie i listy punktowane ułatwiają organizację i segregację informacji,
• wyróżnione nagłówki informują o rozpoczęciu nowego fragmentu,
• pogrubiony tekst zwraca uwagę,
• dobrze dobrane kolory nasycają przekaz.
Konsekwentne stosowanie wybranej stylistyki pomaga zachować wrażenie spójności w obrębie całego tekstu, pliku, czy strony internetowej. Dlatego tworząc np. ulotkę, plakat, czy też inny projekt graficzny, zastanów się, co jest najważniejsze, co chcesz przekazać i czy ta informacja jest widoczna jako pierwsza. Jeśli nie, to zmień hierarchię tak, aby Twój przekaz był łatwy do zrozumienia.
5. Stylu komunikowania informacji
Styl komunikacji dobiera się w zależności od grupy docelowej, którą tworzą Twoi obecni lub potencjalni klienci. Język, którego będziesz używać powinien być dostosowany do odbiorców – zbyt oficjalny albo zbyt swobodny sprawi, że Twój przekaz nie zostanie dobrze zrozumiany. Przykładowo, do trzydziestoletnich kobiet biznesu będziesz się zwracać inaczej niż do nastolatków.
Jednak bez względu na to jaki styl w komunikacji wybierzesz – bardziej formalny, czy bezpośredni – powinien on być konsekwentnie stosowany w odniesieniu do każdej z grup docelowych. Brak dyscypliny wprowadza zamęt i powoduje, że przekazy, które wysyłasz, nie są ze sobą spójne. To natomiast sprawi, że nie będziesz wiarygodny i żadna z grup odbiorców nie będzie się utożsamiać z Twoją marką.
Podsumowując, określenie ram wizualnych dla firmy ułatwi przygotowanie materiałów i zachowanie porządku. Siła przekazu wizualnego jest ogromna, a spójna identyfikacja to klucz do osiągnięcia wysokiego poziomu rozpoznawalności wśród odbiorców. Dlatego jeśli za każdym razem, kiedy tworzysz materiały promocyjne zadbasz o jednolitą linię wizualną, to możesz liczyć na to, że każdy z nich zostanie skojarzony z Twoją marką.Konsekwentne stosowanie wybranego stylu utrwala profesjonalny wizerunek firmy, która wie, jak zaprezentować ofertę i rozmawiać z klientami. Można więc śmiało powiedzieć, że inwestycja czasu, pieniędzy i pracy w profesjonalny projekt koncepcji wizualnej jest jednocześnie inwestycją w budowanie silnej marki.
